可口可乐被指为不健康饮料 碳酸饮料进入衰退期

2015-04-03 20:14:29 责任编辑:www.eepn.com.cn 来源:证券日报

  饮料巨头可口可乐交出一份“难看”的2014年成绩单,再次证明了碳酸饮料行业的不景气。但是,中国作为全球最大的饮料市场,在碳酸饮料市场下滑时,其市场份额又有哪些产品来补位呢?刚刚结束的春季糖酒会上,草本饮料的表现抢占了白酒的风头,成为糖酒会的一大亮点。

  可口可乐业绩遭遇滑铁卢

  碳酸饮料进入衰退期

  作为国内大型饮料企业,汇源果汁早在今年2月份就对外发布了2014年业绩预亏的公告。近日可口可乐发布的财报显示,2014年公司净营收459.98亿美元,比2013年的468.54亿美元下滑2%;实现归属于股东的净利润为70.98亿美元,比2013年的85.84亿美元下滑17%。在2014年第四季度,可口可乐业绩下滑更为明显。数据显示,可口可乐第四季度净营收为108.72亿美元,比2013年同期的110.40亿美元下滑2%;归属于公司股东的净利润为7.70亿美元,比上年同期的17.10亿美元业绩下滑高达55%。

  汇源果汁的亏损体现了行业的景气度,而可口可乐的业绩下滑说明碳酸饮料正在走下坡路。另外,随着人们对健康指数的要求越来越高,以可口可乐为代表的碳酸饮料被指为“不健康饮料”。而这个不健康标签或许是导致可口可乐全球市场下滑的主因。

  同样,另一碳酸饮料巨头百事可乐的业绩表现与可口可乐相同,相比2013年,公司2014年业绩有所下滑。

  据百事可乐财报,公司2014年实现营收为666.83亿美元,与2013年基本持平,但是净利为65.13亿美元,比2013财年下滑3%。2014年第四季度,百事可乐营收为199.48亿美元,比2013年同期的201.18亿美元下滑1%;归属于公司股东的净利润为13.11亿美元,比2013年同期的17.42亿美元下滑25%。

  此外,在统一集团的业务中,占据公司62.3%的饮料业务,在2014年营业收入为140亿元,同比下滑7.6%;净利润为7.02亿元,同比下降17.02%。

  中国食品商务网食品商务研究院食品营销专家朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,最近五年来,碳酸类饮料的市场份额一直在下滑,而可口可乐的碳酸类产品占其总业务的比重过大,导致其业绩大幅下滑。

  业内人士认为,碳酸饮料市场下滑已经成为不可逆转的趋势。但是,中国作为全球最大的饮料市场,依然是饮料巨头最看好的市场。在传统的饮料产品发展遇阻时,一些新生代产品的出现并且集中在糖酒会亮相,是否预示着我国的饮料行业未来会成为草本及健康概念饮料的天下?

  饮料企业忙于创新

  大健康饮料受青睐

  纵观我国的饮料市场,通过五年时间的产业结构调整,目前年产量增长率基本稳定在15%左右。但是,传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转,蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。在此背景下,无论是传统的饮料巨头,还是近几年兴起的新生代企业,都在积极推陈出新、进行探索。

  在超市的饮料货架上,进口饮料和国产饮料摆满了货架,但是,随着人们健康消费理念的增强,他们在选择饮料方面也是趋于理性。虽然饮料企业为了参与竞争,近年来也在不断的研发新产品,但是,有很多产品只是昙花一现,很快退出市场,这充分说明了饮料市场的竞争残酷。

  本报记者走访超市以及在网站上浏览饮料品类发现,饮料企业经常推新出新。另外,有保健功效的饮料近年来受到各大企业的青睐,这里面也不乏医药行业参与其中。

  江中集团推出了爱眼食疗饮料----蓝莓枸杞植物饮料(下称“蓝枸”),该款饮料是由蓝莓和枸杞制成,记者在京东查阅其价格,规格310毫升*12罐规格的蓝枸饮料卖价81.6元,每瓶售价高于6元。另外,江中集团还推出猴菇植物饮料,其传递给消费者的理念是养胃。

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